铁冲乡：“小直播”撬动“大治理” 新载体赋能新乡村

今年以来，铁冲乡抢抓数字乡村发展机遇，依托安徽电视台帮扶优势与深厚文旅工作积淀，以“和美乡村直播间”为抓手，用一部手机架起干群连心桥，打开基层治理与乡村振兴双向赋能的新路径。

锚定特色定位，让直播有形有神。铁冲乡立足生态文旅与特色产业资源，打破传统直播“带货单一化”模式，将政策宣讲、文旅推介、产业展示、民生服务融为一体，形成独具特色的“团播”工作法。政策宣讲“接地气”，把惠农政策、民生保障、乡村治理等内容转化为群众听得懂的方言土语，通过“走近群众、政策要透”的直播理念，让政策红利直达田间地头，实现“政策宣讲不跑路，群众在家听明白”。内容策划“有温度”，围绕“内容策划、话术表达、团队协作”三大核心，组建由乡村干部、本土主播、技术人员构成的直播团队，将乡域内红色文化、生态风光、特色农产品等元素融入直播场景，用“干群合唱”奏响和美乡村最强音。文旅融合“有亮点”，创新推出“导游带团+直播探景”模式，同步叠加消费优惠、自然风光体验等优势，让直播间成为展示铁冲文旅魅力的“云窗口”，带动乡村旅游人气与消费双提升。

创新运营模式，让治理有声有色。铁冲乡在直播运营中坚持“市场思维”与“为民导向”并重，破解基层治理与业务工作的时间矛盾，实现“直播促治理、治理优直播”的良性循环。精准定位受众，通过数据分析精准锁定城市游客、务工青年、本地群众等核心群体，针对性设计直播内容，用“特色化”内容吸引流量、留住粉丝，让直播既有“烟火气”又有“吸引力”。建立闭环机制，推行“直播—复盘—优化”全流程管理，每场直播后及时复盘总结，围绕“策划设计、流量转化、粉丝留存”等环节优化策略，通过“优胜劣汰”激发团队活力，不断提升直播质效。赋能基层治理，将直播间作为收集民意、回应诉求的重要渠道，群众在评论区提出的意见建议，由专人整理交办、限时办结，实现“民有所呼、我有所应”，让数字技术成为提升基层治理效能的“新利器”。

彰显示范效应，让振兴有力有效。自和美乡村直播间运营以来，铁冲乡已累计开展直播300余场，推出各类视频183期，覆盖受众超370万人次，不仅带动了特色农产品销售与文旅消费增长，更密切了干群关系、凝聚了发展共识，彰显出强大的示范引领作用。产业振兴添动能，直播间成为特色产业“云展销”平台，黄牛肉、黑毛猪肉、茶叶、有机稻米等优质农产品通过直播走出大山，有效拓宽了群众增收渠道，为乡村产业发展注入新活力。治理效能大提升，通过直播宣讲政策、回应诉求，群众对基层工作的知晓度、参与度、满意度显著提升，矛盾纠纷化解在“云端”，基层治理更加精准高效。经验可复制可推广，铁冲乡总结形成的“团播”模式、闭环管理机制、文旅融合路径，为其他兄弟乡镇开展和美乡村直播提供了可借鉴的实践样本，助力数字乡村建设与基层治理现代化深度融合。

下一步，铁冲乡将持续深化和美乡村直播实践，不断优化运营模式、丰富内容载体，让小小直播间成为连接城乡、服务群众、赋能乡村振兴的重要纽带，奋力谱写和美乡村建设铁冲新篇章。