关于县政协十一届二次会议第61号提案答复的函

王显七委员：

您提出的《全力打造乡村直播间平台，完善配套农产品产业链发展》收悉，现将办理情况答复如下：

近年来，我县外引内联，探索培育“直播经济”，着力打造电子商务新的增长点，获全国抖音获赞县级城市第1名。尤其是新冠肺炎疫情以来，利用“直播+助农”为农产品产销对接提供了新模式，拉动了新的消费增长点，助力我县电子商务和县域经济高质量发展。

一、抢抓风口，积极融入直播经济

直播电商、网红经济是当下电商发展的风口。我们从2017年底起就开始对接阿里开展网红带货。通过阿里的引荐，淘宝头部主播李佳琦，快手头部主播辛巴，抖音头部主播疯狂小杨哥和东方甄选等知名网红主播多次为我们带货，此外，李荣浩、岳云鹏、贾乃亮等多位明星也为我们产品宣传推介，推荐的俏俏果大别山山核桃仁创下5秒秒杀260.7万元的单次直播带货最好业绩，4个月内淘宝同类目销量排名第一，俏俏果香薯干誉为淘宝全网最受欢迎的贫困县农产品，带来了每天持续稳定的流量，日销售超6万元。通过淘宝直播，先徽手工挂面、金寨香菇、“俏俏果”系列产品成了名副其实的“网红”产品，今年以来的直播销售额5000余万元，品牌知名度大大提升。

自2020年以来，我们相继开展以“战疫助农，县长来了”、“跟着劳模去扶贫，劳模带货肯定行”“云上国际茶日”“春茶上新、电商惠民月”、“金寨有好茶、邀您共品尝”等多个主题，动员县长、组织部长、副县长、人大常委会副主任等领导化身主播，利用淘宝、抖音、快手等平台，宣传推介金寨，直播销售金寨的系列农特产品，引领全县直播电商发展。并支持鼓励全县干部、县内网红达人通过网络直播销售金寨农特产品。

二、夯实基础，搭建直播电商平台

建成全省首家县级电商直播中心。中心设有直播工作室、网红培训室、创意策划室、专业录音室、专职工作室等，功能完备。旨在以旅游、商贸（产品、非遗传承）及康养度假营销为重点，推进“电商+文创+旅游(产品)”的深度融合。通过加强与国内较知名的直播机构合作，发现、培育、整合和壮大本县“网红”群体。全方位挖掘素材，充分植入金寨山水人文、美景美食和历史文化，设置场景主题，突出内容营销，强化情感传递，制作出有亮点吸引力的作品。对接淘宝直播、抖音、快手等平台资源，利用直播、短视频、微博等多种新媒体手段，全网络多平台运营，全面推介金寨旅游资源，推动金寨优质特色产品销售，促进康养度假产业提升。中心建成以来，利用抖音、淘宝等平台，引领助推我县各类电商企业及各类主播自主开展直播2000场次以上，利用不同形式的电商直播，直播带动销售4亿元以上，对促进全县经济发展起到了十分重要的作用。

探索搭建实景直播基地，在市场认可度高的山核桃、小香薯、茶叶、手工挂面、金寨黑毛猪、黄牛等特色种养业基地，建成燕子河镇休闲食品直播电商基地，汤家汇镇特色种养殖生鲜产品直播电商基地，白塔畈镇特色养殖产品直播电商基地，中合供销大别山物流特色农产品直播电商基地等，完善提升直播电商供应链和产业链，探索场景式直播、链条式供应促进农产品上行，带动集体经济增收。

三、寻求资源，推进直播电商发展

一是主动对接阿里、抖音等平台，寻求资源支持。利用大平台优势，推进直播电商快速发展。对接中央电视台、安徽经济日报、安徽电视台等新媒体资源，开展公益直播带货。二是主动联络明星达人助力电商直播。利用各种途径，联系一批明星网红达人为我县产品免费代言销售。李佳琦、辛巴、李荣浩、岳云鹏、贾乃亮及至疯狂小杨哥、东方甄选等均为金寨农产品直播带货，金寨香薯干、俏俏果山核桃、先徽挂面和金寨香菇等成了知名网红直播间的常客，目前，“公益助农、情系金寨”的明星达人群体还在扩大。三是完善直播供应链建设。引导电商企业规范产品供给，确保产品质量，强化售后服务，确保直播安全。

四、多平台发力，全方位开展直播带货

在充分利用好淘宝直播、抖音、快手等平台直播外，我们积极引导和鼓励支持企业探索多个平台开展直播带货。充分发挥社交电商优势，全网络多平台展开直播营销，像拼多多、益企播、全球时刻等多个社交平台直播带货销售业绩都很喜人。如中信康公司利用全球时刻平台直播带货，日销量均超过10万元以上，充分诠释了小平台也有大作为的互联网经营理念。

五、培育孵化，壮大直播电商主体

全面开展本地直播人才的培育培训。充分利用外界资源，对接阿里巴巴，建立阿里村播学院，孵化出“村播达人” 192 个；对接字节跳动，10 人入选“头条讲堂”预备讲师。开展资质培训，打造专业化直播队伍。创先开展直播电商从业资格培训，33 人取得国家人社部认可的高级直播销售员从业资格证，每年通过 200 余人次的直播电商技能培训认证。创新培训方式，强化实操实战。组织召开县内座谈会、到电商直播发达地区观摩，进一步探索交流、学习借鉴；注重以赛促训，积极组织参加省、市电商直播大赛， 2022年全省电商直播大赛前10名我县占据3席，2020-2022全市电商直播大赛均取得第一名位次，直播电商矩阵进一步形成，成为助推农产品上行、助力乡村振兴的有效载体，同时成功举办两届县级电商直播大赛，进一步激发直播电商的创业激情和网销热情；组织开展直播助农销售活动 200 余场次，实现直播销售 4亿元以上；开展“百名主播带您云上游金寨”直播推荐活动 30 余场次，实现话题播放量超 2 亿次。

在政府引导、市场主导下，金寨的电商直播主体不断壮大，“潘姥姥”“袖珍妈妈”“大山里的远儿”“乡味妈妈”“奇门小亮”等成为网红抖音账号，“先徽”“俏俏果”“茗抱春”“露雨春”和张传峰、王新华等一大批优质直播账号和主体快速成长，全县粉丝千万级别网红 1 个、百万级别 7 个、10 万级别 30 余个，成为助推农产品上行、助力乡村振兴的有力载体。

下一步，针对您的建议，我们将着力从以下入手，一是全力打造乡村直播间平台；二是完善配套农产品产业链发展；三是从组织培训→选拔人才→村干部带头组团→打造完善直播间→先选择上市产品→开始线上推动农产品销售→组织老百姓种植→保底价收购→ 推动线上销售一体化，全链条推进，提升直播经济效率，进一步助力乡村振兴。

办复类别： C类

联系单位：金寨县科商经信局

联系电话：7062159

抄送：县政府办公室、县政协办公室、县委督查办