【负责人解读】县融媒体中心工会主席张力：关于《安徽省加快推进广播电视媒体深度融合发展三年行动计划（2021－2023年）》政策解读

以移动互联网为代表的新媒体在信息传播方面的即时性、聚合性等特征，打破了传统媒体在时间、空间、身份等方面的限制，冲击了传统媒体的地位。然而传统媒体面临新媒体的巨大冲击却并未丧失其独特价值，传统媒体应该走融合并存的发展之路，在创新中获得突破，赢得属于传统媒体的发展前景。

一、传统媒体的现状

新媒体以网络为载体，以实时互动的方式传播几乎所有能够传播的信息。新媒体给传统媒体带来的影响是颠覆性的，首先，传统媒体受众锐减，习惯了互联网的新生代，获取信息的第一选择是网络，而现在网络中的内容已经丰富到无以复加，几乎应有尽有。同时，智能移动终端的普及，使得所有人都有能力通过网络获取信息和帮助，公众与广播，电视和报纸接触的频率越来越低。其次，业务难以维继，最为明显的是广告收入的显著下降，对传统媒体收入的影响很大。新媒体吸引了大量的优秀的传播人才、技术和资金，这对传统媒体的进步极为不利。

二、新媒体与传统媒体的特征对比

（一）专业性。传统媒体的专业性是其自身存在与发展的优势所在，其专业性要明显优于新媒体。传统媒体报道的内容都经过专业的编辑和制作，其真实性及权威性较强，这也是其即时性较差的重要原因。而新媒体发布的信息纷繁复杂，缺乏专业的内容叙述等，信息真实性有待验证。

（二）即时性。即时性主要体现在媒体传播信息的时效方面，随着受众对信息即时性要求的提高，较多的新闻事件或信息都是在第一时间传播于网络，随后传统媒体再进行深度报道，因此新媒体的即时性要明显强于传统媒体。随着互联网的兴起，新媒体的传播广度也越来越大，观众可以任何时间任何地点在网络上了解或搜寻更多的新闻信息，其观众范围广，而像传统电视、广播传播范围受各种客观因素的影响制约，传播范围狭窄。

三、传统媒体如何发展

（一）积极融合，创新传播模式。融合不是简单地建立网站或开通网络，而是将网络和广播电视进行统一和融合，线下的电视节目，可以立足网络平台的资源进行专题深入制作，并在网络平台同步播出。同时通过微博，微信等移动社交网络，以公共账号的形式，实现受众的互动。

（二）坚持权威性，坚持精品化。在任何人都是“媒体人”的新媒体时代，一个内容能够衍生出无数的信息，或真或假，或主观或理性。对于受众而言，识别难度很大，可能影响自己的价值观和对事物的认知,而传统媒体应在独立性的基础上，更加客观公正地进行传播，从而保持权威性。

（三）着力培养新型媒体专业技术人才。传统媒体与新媒体的融合需要新型的媒体工作者，新媒体人应当具备的能力包括：对传统媒体和新媒体有深刻的认识,较强的多媒体融合运作能力,专业的融合节目制作能力,另外还应具备敏锐的行业洞察力，能够及时发现新的模式和技术。

综上所述，传统媒体虽然面临着新媒体的巨大冲击，但仍具有较大的发展机遇。传统媒体应该明确自身与新媒体的异同、优劣，继续坚持和强化自身的优势，不断提高内容质量，同时加强与新媒体的融合，创新产品的发展模式，提高产品特色和竞争力，走出一条新媒体时代下传统媒体独特的发展之路。